商標(biāo)即人們通常所說的牌子，英文為“Trade Mark”。我國《商標(biāo)法》中對商標(biāo)的定義是“能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或提供的服務(wù)區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。
商標(biāo)分為以下分類：
1、文字商標(biāo)，是指商標(biāo)要素以純文字構(gòu)成，不含其他圖形成分。
2、圖形商標(biāo)，是指商標(biāo)由人或事物的形狀、圖案，包括具體圖形或抽象圖形，也可以是虛構(gòu)的圖形構(gòu)成，具有顯著性。
3、字母商標(biāo)，是指商標(biāo)以兩個(gè)以上的英文字母構(gòu)成，不含其他成分。
4、數(shù)字商標(biāo)，是指有兩位數(shù)以上的阿拉伯?dāng)?shù)字構(gòu)成，不含其他成分。
5、三維標(biāo)志商標(biāo)，又稱立體商標(biāo)，是指由立體的圖形或文字或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。
6、顏色組合商標(biāo)，是指僅以顏色及其組合作為商標(biāo)。
7、組合商標(biāo)，是指由上述商標(biāo)兩個(gè)或兩個(gè)以上要素組成的商標(biāo)。
案例：注冊商標(biāo)顏色怎么選？彩色還是黑色？
設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，為了更好地考慮到商標(biāo)的可識別度，很多商標(biāo)申請人會(huì)選擇應(yīng)用彩色的商標(biāo)，尤其是紅色、綠色和藍(lán)色這種基礎(chǔ)顏色，是許多商標(biāo)的首選顏色。
但在遞交商標(biāo)注冊申請辦理時(shí)，很多商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)會(huì)提醒客戶應(yīng)用黑白圖樣遞交申請辦理，這是為什么呢？
《商標(biāo)法》第49條規(guī)定：“商標(biāo)注冊人在應(yīng)用注冊商標(biāo)的過程中，自主更改注冊商標(biāo)、注冊人名義、地點(diǎn)或是其它注冊事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期糾正；期滿不糾正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)”。規(guī)定中“自主更改注冊商標(biāo)”主要是指更改嘴唇商標(biāo)的組成因素，如注冊商標(biāo)文字、字母、顏色、結(jié)構(gòu)組合等。
例如你注冊了彩色商標(biāo)并特殊運(yùn)用了相對應(yīng)顏色，在具體應(yīng)用商標(biāo)時(shí)，務(wù)必維持該商標(biāo)顏色和注冊時(shí)相同。否則便會(huì)面臨被撤銷商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)性。由此看來，如果申請人注冊的是彩色商標(biāo)，在使用商標(biāo)時(shí)是不能使用改變商標(biāo)顏色的，如果申請人注冊的是黑白商標(biāo)，則可根據(jù)需要改變商標(biāo)顏色。所以，黑白商標(biāo)在使用上更加靈活。通常情況下提交黑白顏色是最好的，后期使用更加方便。
那么，注冊黑白色的商標(biāo)就一定比彩色的好嗎？也不一定，雖然彩色商標(biāo)的限制比較多，當(dāng)時(shí)對于某些商標(biāo)來說彩色商標(biāo)還是比較適合的，比如滿足這些條件的商標(biāo)：
①產(chǎn)品特征需要：需要通過色彩來展示產(chǎn)品特征的商標(biāo)可以申請彩色商標(biāo)，這樣可以讓消費(fèi)者通過商標(biāo)了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，加深消費(fèi)者對商標(biāo)的整體印象。
②品牌標(biāo)志已有知名度：有些品牌標(biāo)志雖然沒有申請上報(bào)，但是在長久的推廣中已經(jīng)給公眾心中留下了深刻的印象，這些商標(biāo)沒必要再去隨意修改顏色了，以免破壞原來的印象，所以可以選擇申請彩色商標(biāo)。
③商標(biāo)設(shè)計(jì)過于簡單：有些商標(biāo)在結(jié)構(gòu)或是線條方面都設(shè)計(jì)非常簡單，雖然看起來很簡約，當(dāng)時(shí)在商標(biāo)局看來可能是缺乏顯著性的，所以可以申請為彩色商標(biāo)來提高商標(biāo)的顯著性。
在申請辦理商標(biāo)注冊時(shí)針對黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇，還是要視具體情況而定，更多地從發(fā)展長遠(yuǎn)的角度上看問題，結(jié)合自身的需求才是選擇的關(guān)鍵。
案例：組合商標(biāo)分開注冊的有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)呢？
優(yōu)點(diǎn)：
①提高注冊成功率
注冊商標(biāo)最重要的就是成功率的問題，分開注冊能夠有效提高商標(biāo)的通過率。商標(biāo)局在進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的時(shí)候，會(huì)對商標(biāo)中的文字、圖形等元素分開來進(jìn)行審查，因此組合商標(biāo)中只要有一個(gè)元素與他人的商標(biāo)構(gòu)成近似或相同，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)被整體認(rèn)定為近似商標(biāo)，從而被駁回，不能通過審查，而就像大家都知道的那樣，注冊商標(biāo)是有3到4個(gè)月盲查期的，因此，更加劇了商標(biāo)組合申請的風(fēng)險(xiǎn)。而分開注冊，即使其中的某個(gè)商標(biāo)因?yàn)樯虡?biāo)在先權(quán)利而被駁回了，也不影響其它部分的申請。
②使用靈活方便
商標(biāo)分開注冊的好處之一就是可以靈活使用。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些品牌在不同的場合和產(chǎn)品上使用的商標(biāo)是不一樣的，但這些商標(biāo)向我們傳遞的是同一種信息，有時(shí)候還會(huì)看到它們放在一起使用，這種情況就是把組合商標(biāo)分開注冊的情況了。
商標(biāo)分開注冊的每個(gè)元素，在使用的時(shí)候可以拆分也可以組合，位置也可以隨意變動(dòng)，使用起來非常方便。例如，耐克這個(gè)品牌的商標(biāo)有文字、圖形等多種形式，它們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，以不同的方式使用在不同的地方。
③分開注冊節(jié)省時(shí)間
組合申請商標(biāo)比單獨(dú)申請的審查速度較慢，因?yàn)槊總€(gè)部分都要分開審查，而單獨(dú)申請則互不影響。
④有利于商標(biāo)保護(hù)
單獨(dú)注冊的商標(biāo)在使用時(shí)可以分開使用也可以組合使用，在提高注冊成功率的基礎(chǔ)上，還能有效增強(qiáng)商標(biāo)的防御能力。在組合商標(biāo)中，侵權(quán)人僅僅使用組合商標(biāo)中的一部分，法院不一定會(huì)認(rèn)定侵權(quán)人使用的商標(biāo)與組合商標(biāo)是近似商標(biāo)。分開注冊后的商標(biāo)獨(dú)立且具有顯著性；一旦遇到侵權(quán)行為，便于維權(quán)。
缺點(diǎn)：
因?yàn)樯虡?biāo)注冊是按照一標(biāo)一類申請的，組合申請是一份的錢。分開注冊就是幾份的錢，成本有所增加，但是在資金有保證的情況下。看似多花錢，其實(shí)更多的是一份保障，其所產(chǎn)生的無形效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分開注冊產(chǎn)生的這筆費(fèi)用。
案例：三大商標(biāo)分類應(yīng)特別重視
一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)或者服務(wù)企業(yè)想要在市場上脫穎而出，擁有自己的商標(biāo)時(shí)首要條件！如不及時(shí)注冊，被人搶先注冊，前期投入大量的人力物力，反而是給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。所以，商標(biāo)對一個(gè)企業(yè)來說是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)！在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)沖擊下，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，各行各業(yè)都已經(jīng)與電子商務(wù)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，線上線下、產(chǎn)品服務(wù)等界限似乎越來越不清晰，對企業(yè)“準(zhǔn)”而“全”地選擇商品和服務(wù)類別，提出了更大的挑戰(zhàn)。當(dāng)你想做好一個(gè)平臺時(shí)，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，有三大行業(yè)分類商標(biāo)時(shí)必須注冊的。
一、第35類：廣告服務(wù)、電子商務(wù)、營銷策劃
35類是個(gè)萬能類別，包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理等、電子商務(wù)、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息，為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場等，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告宣傳、商業(yè)咨詢事務(wù)等方面，因此，在這個(gè)類別進(jìn)行商標(biāo)注冊對互聯(lián)網(wǎng)公司非常重要。
二、第9類：APP、計(jì)算機(jī)程序、電子設(shè)備（產(chǎn)品）
手機(jī)在線購物是現(xiàn)代人的一個(gè)習(xí)慣，APP也就是具體的表現(xiàn)形式，9類包括App、計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）、計(jì)算機(jī)周邊設(shè)備、電子字典、平板電腦，其中“0901電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”中的很多小項(xiàng)都設(shè)計(jì)到計(jì)算機(jī)、軟件、下載等內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)公司的“重點(diǎn)關(guān)注對象”。
三、第25類：服裝、帽子和鞋子
無論哪個(gè)企業(yè)都需要做自己的品牌宣傳，而衣服的宣傳是重中之重，不說大型企業(yè)，就是小餐廳、小吃店也都制定帶有自己logo的工作服。
隨著中國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越重視，企業(yè)要緊跟知識產(chǎn)品保護(hù)步伐，做好完善的保護(hù)體系，才能使企業(yè)立于不敗之地。
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